SEO ve performans

Neyi vaat ediyoruz, neyi etmiyoruz

Sıralama vaat etmiyoruz. Bunu kibarlık olsun diye söylemiyoruz: sıralamayı belirleyen değişkenlerin çoğu bizim de sizin de elinizde değil — rakiplerin ne yaptığı, algoritmanın ne zaman güncelleneceği, arama sonucu sayfasının kaç tanesini reklamın ve yapay zekâ özetinin kaplayacağı. Bunlara söz veren biri ya kontrol edemediği bir şeye söz veriyordur ya da kısa vadede işe yarayıp sonra cezalandırılan bir yöntem kullanıyordur.

Vaat ettiğimiz şey teknik zemin ve ölçüm. Sitenin taranabilir, hızlı, doğru işaretlenmiş ve içerik olarak gerçekten cevap veren hale gelmesi. Bunların her biri ölçülebilir; başlangıç durumunu yazılı olarak kaydeder, yapılan işten sonra aynı ölçümü tekrarlarız.

Denetimde neye bakıyoruz

Denetim üç katmanda ilerler. Erişim katmanı: robots dosyası neyi kapatıyor, site haritası gerçekten var olan sayfaları mı listeliyor, canonical etiketleri kendi kendini mi gösteriyor, çok dilli sitede hreflang karşılıklı mı tanımlı, sayfalar gereksiz yere noindex almış mı.

İçerik katmanı: her sayfada tek bir h1 var mı, başlık hiyerarşisi gerçekten hiyerarşi mi, iki farklı sayfa aynı arama niyetine mi oynuyor, meta açıklamalar sayfaya özgü mü. Sunucu katmanı: hangi adresler 404 ve 5xx dönüyor, yönlendirme zincirleri kaç adım sürüyor, önbellek başlıkları ne diyor.

Çıkan listeyi öncelik sırasına koyarız. Bir sayfanın taranamıyor olması, o sayfanın yükleme hızından önce gelir; hız iyileştirmesi de taranmayan bir sayfada boşa emektir.

Core Web Vitals: laboratuvar ölçümü ile saha verisi

Hız ölçümünde iki ayrı kaynak vardır ve karıştırılmaları en sık yapılan hatadır. Laboratuvar ölçümü sabit bir cihaz ve bağlantı varsayımıyla sayfayı tek seferde ölçer; tekrarlanabilirdir, geliştirme sırasında yön verir. Saha verisi ise gerçek ziyaretçilerin tarayıcılarından toplanır ve 28 günlük pencerede raporlanır.

Karar verirken saha verisine bakarız; geliştirme sırasında laboratuvar ölçümünü kullanırız. Pratikte LCP’yi bozan şey genelde aynı birkaç kalemdir: boyutu düşürülmemiş bir kapak görseli, yazı tipi yüklenirken geciken metin, sayfanın en üstünde bekleyen üçüncü taraf betiği. CLS tarafında ise ölçüsü verilmemiş görseller ve sonradan enjekte edilen bantlar.

Bu site de aynı ölçüye tabi tutuluyor; kendi sitemizde geçerli olmayan bir tavsiyeyi size vermiyoruz.

Yapılandırılmış veri ve arama sonucundaki görünüm

Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilginin makine tarafından okunabilir halidir. Kurumsal bir sitede Organization ve LocalBusiness, hizmet sayfalarında Service, sık sorulanlarda FAQPage, gezinme yolunda BreadcrumbList kullanılır. Bu işaretleme sıralama yükseltmez; arama sonucunda nasıl göründüğünüzü ve hangi bağlamda gösterildiğinizi etkiler.

Kuralı şudur: işaretleme sayfada görünen bilgiyle birebir uyuşmalıdır. Sayfada olmayan bir puanı, olmayan bir soruyu işaretlemek zengin sonuç kazandırmaz, tersine elinizdekini kaybettirir. Bu sitede aynı soruların iki kez FAQPage olarak işaretlenmemesine dikkat ediliyor; sayfa düzeninde zaten bir FAQPage varken hizmet sayfasında ikincisini eklemiyoruz.

İçerik mimarisi: hangi sayfa hangi soruya cevap veriyor

Teknik iş bittiğinde geriye asıl mesele kalır: aranan şeye cevap veren sayfa var mı. Anahtar kelime listesini tek başına değil, arama niyetiyle birlikte çıkarırız — bilgi arayan mı, karşılaştıran mı, satın almaya hazır mı. Her niyet için ayrı bir sayfa olur ve bir sayfa birden fazla niyete oynamaz.

İki sayfa aynı sorguya oynuyorsa birbirini zayıflatır. Böyle durumlarda sayfaları birleştirir, birini diğerine yönlendiririz. Yeni içerik önerilerimiz de bu haritadan çıkar: eksik olan niyetler listelenir, hangisinin gerçekten yazılmaya değer olduğuna birlikte karar verilir. Toplu üretilmiş, birbirinin kopyası sayfalarla site şişirmiyoruz.

Denetimden aylık rapora: işleyiş

Birinci hafta denetim yapılır ve bulgular öncelik sırasına konmuş bir listeyle teslim edilir; her maddede ne bulunduğu, neden önemli olduğu ve ne yapılması gerektiği yazar. İkinci adımda teknik düzeltmeler uygulanır — bunları biz yapabiliriz ya da listeyi sizin ekibiniz uygular, ikisi de olur.

Ardından ölçüm düzeni kurulur: Search Console ve site haritası bağlanır, hız ölçümü için başlangıç değerleri kaydedilir. Bundan sonrası aylık ritimdir: tarama hataları, indekslenen sayfa sayısı, saha hız verisi ve tıklama/gösterim eğilimi. Raporda yalnızca rakam değil, o ay ne yapıldığı ve bir sonraki ay neyin önerildiği yer alır.

Yerel arama ve harita sonuçları

Belirli bir şehirde hizmet veren firmalar için arama sonucunun üst kısmını çoğu zaman harita bloğu kaplar ve oraya girmenin kuralları klasik sıralamadan farklı işler. Belirleyici olan şeyler daha somuttur: işletme profilinin eksiksiz doldurulmuş olması, kategori seçiminin doğru yapılması, çalışma saatlerinin güncel tutulması ve firma adı, adres, telefon bilgisinin her yerde birebir aynı yazılması.

Bu son madde en çok ihmal edileni. Aynı adresin bir yerde “Cad.”, başka yerde “Caddesi” yazılması ya da eski bir telefon numarasının hâlâ bir dizinde durması, arama motorunun bu kayıtları aynı işletme olarak eşleştirmesini zorlaştırır. Elinizdeki kayıtları tarar, tutarsızlıkları listeler ve düzeltilecek yerleri gösteririz.

Site tarafında da karşılığı vardır: iletişim bilgisinin sayfada makine okunur biçimde işaretlenmesi, hizmet verilen bölgenin sayfada açıkça yazılması ve her şehir için ayrı sayfa açmanın gerçekten anlamlı olduğu durumların ayırt edilmesi. Aynı metnin şehir adı değiştirilerek kopyalandığı sayfaları önermiyoruz.